在优衣库为抢衣服大打出手的,是一群没有灵魂的消费者

来源: | 发布时间:2019-06-05 17:18

“我也不是真的喜白金会欢这件东西,

只是喜欢和大家一起冲冲冲“



优衣库这两天又上了热搜,有网友笑称,上一次这么火还是在 2015 年。


6 月 3 日,优衣库正式发布了与美国当代艺术家 KAWS 联名的T恤、手提包系列,在欧阳娜娜、倪妮等明星的提前曝光刺激下,该系列还没开卖就获得高度关注。即使当天凌晨已经在线上有一波发售,但还是难抵粉丝们的热情,当天早晨就早早来到店门口排起长队抢购。




卷闸门一开,众人纷纷连钻带挤,百米冲刺般奔向柜台,不管三七二十一,不挑花色尺码,先拿一摞放进篮子再说;


想要的款式没有了?没关系,踩着展示柜上手白金会扒模特身上穿的吧;



在b站著名博主“answer824”的现场视频中,可以听到优衣库的店铺广播里,店员在极力维持秩序:“如果没有 KAWS 商品的话,就已经全部没有了,都在顾客的手上,不要发生哄抢,谢谢!”


衣服确实“都在顾客的手上”了,但一些“囤货大户”还是在店里久久不肯离去,为啥?优衣库官白金会方表示,为尽可能满足更多顾客的购买需求,本季 KAWS 联名商品线上线下每件每款花色限购 2 件,买多了柜台也没法结账。




“我是有想过抢购现场的夸张状态,但没想到今天上午会这么夸张,愣是把原先的发售现场变成了新闻现场。”answer824 在视频里说道。


原价 99 元的T恤,一度在二级市场上被倒卖到 300 多元,这可比排队抢球鞋利润高多了。与此同时,无数大小媒体开始科普“什么是 KAWS”,从商业角度看,这次联名无疑是一次成功的营销。



截止本文发稿前,国内二级市场上飙到高价的T恤基本都已回落到相对正常的价格。但翻翻历史成交记录,个别款式虽然价格翻倍,但购买的人依旧大有人在。





“管什么花色、管什么面料、管什么尺码,就是冲!冲就完事儿了!”answer824 调侃道。



一张流传在各个群的网图


热衷“冲冲冲”的消费者,怕是多数不知道什么是 KAWS,也不知道这两个牌子为啥要联名。


“我就看到大家都在排队买,肯定火,那我也要跟风啊。”


01


跟风带来的

是没有灵魂的消费者


随着网络的发达和博主的崛起,“种草”一件东西变得极为容易,不管衣服鞋子化妆品,只要有一件爆款,就能撑起整个品牌。愈来愈发达的粉丝经济,也让“明星带货”养活了一众品牌和代购。



购买一件物品的理由,不再是“我喜欢这件衣服,我需要这瓶化妆九乐棋牌品,我认同这个品牌的内涵”,而是“我家爱豆穿了”、“XX博主说超好用”。


这样炒着炒着,如同蝴蝶效应,“风”就吹起来了。


十多中华娱乐年前奢侈品的概念刚在国内被炒起来的时候,一批先富起来的人去国外旅游,行程中必有购物环节。




导游将旅游团带进一个大商场,告诉大家“这里都是名牌,买点回去有面子”,一群人就开始消费。


曾在法国某百货公司做过中文导购的 A 同学表示:只要旅游团一来,原本安静整洁的店面就变成了吵吵闹闹的菜市场,由于语言沟通的问题,来买东西的人通常会揪住她不放,每天忙得口干舌燥。


大爷大妈买完东西就提着巨大的购物袋坐在店门口,和法国人印象中一贯穿得整洁得体的奢侈品消费者形成强烈反差。老派的欧洲人哪里见过这样的阵势,纷纷开始在媒体上口诛笔伐。


等待法国某百货公司开门的中国游客


“游客中很少有人会问‘这个包是什么材质’、‘这个牌子有什么故事’这样的问题,基本上都是看到经典款就买,或者看到别人背了,自己也要买个一样的。”A 同学回忆道。“最近几年明星同款特别火,经常有人拿明星和网红穿用的照片来店里问,一些没被带货但是相对性价比高的款式就没人理。”




除了在店里跟风买买买,一些平台上的“种草文”更是十分有趣。


“神仙XXX、仙女XXX、XXX也太好看了吧、好看/舒服/好用到爆”成了最多的形容词,发布者连品牌、单品的名称都拼不全就可以开始所谓的推荐,鞋贩子在留言中花言巧语几句,便能骗到对球鞋价格毫无概念又一心想赶时髦的小姑娘。


还有别的形容词吗?


你脚上的“AJ鞋”为什么叫这个名字?诞生在什么时候?KAWS 的艺术品为什么能卖到这么贵?这些跟风的消费者有几个能回答出来呢?


生活虽富裕了,可精神却空虚了。


02


“内涵”如今还重要吗?


“跟风”让没有灵魂的消费者们疯狂消费,随之而来的还有一些良莠不齐的品牌,制造出大批抄袭、混淆视听的产品。消费者们无从分辨真假内涵,就很容易在诱导下买到人云亦云的东西。



不久前,海澜之家旗下品牌 HLA JEANS 被爆出抄袭中国潮流品牌 ROARINGWILD


去年,潮流媒体 HYPEBEAST 曾经拍过一个视频:5 位业内资深从业者畅谈中国潮流文化发展以及潮流生意本质,其中上海潮流买手店 DOE 主理人 HIMM WONN 的一番话令人思考。




“现在很多人打着街头文化的旗号,去证明自己或者表现自己,我觉得那些可能都是假的。潮流文化在中国‘生病’,是因为大多数人选择了(打着街头文化的旗号)赚钱,因为真正想做好一个品牌很难,其实我们缺失的并不是物资、金钱,我们缺失的是知识的积累。”


“每个时代都有过分泛滥的品牌或者产品,这些东西吸引的,就是那些没有灵魂的消费者。”HIMM WONN 说道。


回想到不久前被炒上天价,如今已经遇冷的“猫爪杯”,以及各种层出不穷的联名合作限定款,商家总在想尽办法掏空我们的钱包,如果没有独立思考和明确的合理消费价值观,难免陷入消费主义的漩涡。




看见人有我无,看到明星带货。这个够潮,我也要穿,就是要跟风赶流行!


贩子、代购们正是利用了这一心理大量囤货卖高价,奇货可居的结果就是真正喜欢的人买不到,跟风同款的人不差钱,价格也水涨船高。


当然,金钱躺在每个人的口袋里,我们无权去要求每个人“如何花”,但在挥霍出钞票之前,想一想这次究竟为了什么买单,我们是否真的需要这些东西?理性的思考比无脑的冲动消费更有价值。


不被虚无的消费主义荼毒,在这开元棋牌个金钱至上的浮躁社会里显得尤欧博平台为可贵。


文 / 大狸孑

部分新闻来源:HYPEBEAST、answer824 的视频

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