数说“双十一”10年历程:成交额一路狂奔消费渐入“新红利时代”

来源: | 发布时间:2019-07-07 02:39

“双十一”作为全球购物狂欢节,指的是每年11月11日的网络促销日,源于淘宝商城(天猫)2009年11月11日举办的网络促销活动,当时参与的商家数量和促销力度有限,但营业额远超预想的效果,于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事,并且逐渐影响到国际电子商务行业。如果说双十一最早出现的几年,阿里极大推动了中国电商发展的步伐,那么,如今越来越多互联网公司和创业者的创新探索,则共同推进了电商在中国的纵深发展。


“双十一”的10年历欧博平台程,阿里屡创佳绩!


要说“双十一”要从2009年说起,2009年夏末,刚成为淘宝商城总经理的张勇对下属说,“11月份干点啥,把成交往上拉一拉。”由此,诞生了首个“双十一”。“双十一”至今也走过了白金会十年的历程。就在今年阿里巴巴集团现任CEO张勇被宣布成为马云的接班人后,备受外界关注。“双十一”前夕,张勇在接受美国财开元棋牌经媒体CNBC采访时表示,“今年‘双十一’从消费者的参与程度上来说,从所有与这一天活动有关的人数来说,都是破纪录的。”然而,事实真的与张勇预言的一样吗?


2009年的首次“双十一”,阿里巴巴收入只有5200万元;2017年“双十一”,阿里巴巴成交额达到了1682亿元,成为了世界最大的购物活动之一。2018年更是创下了历史新高:2018年天猫双11全球狂欢节全天成交额突破2000亿元大关中华娱乐,达到2135亿元,相比去年增长约27%。相比于2009年的0.5亿元成交额,增长超过4200倍。在这十年间,阿里的成交额也是神话般的增长,屡创佳绩!

数据来源:中商产业研究院


从城市销售额来看:占据榜单前三的城市每年变化不大。在2018天猫双11城市成交额中,top10城市排行榜出炉。据榜单显示,上海位居第一,北京第二,杭州第三,第四到第十名分别为广州、深圳、成都、重庆、武汉、苏州、南京。2017年城市成交额前三的依然为:上海、北京和杭州。

“双十一”作为每年拉动电商销量的一大节庆之一,店家、电商平台推出一系列优惠措施,消费者这天疯狂买买买,在此期间大量囤积了快递包裹。近年来,我国已成为快递大国,“双十一”期间的快递量也屡创新高。


据数据显示,2018双十一首日,全国主要电商企业全天共产生快递物流订单13.52亿件,同比增长25.12%;全天各邮政、快递企业共处理4.16亿件,同比增长25.68%,再创历史新高。据悉,为保障旺季的快递工作,邮政全行业将有超过300万名一线人员投入到旺季服务中,转运中心、车辆等能力扩充20%,全行业自有全货机达到110架,高铁运快递的路线已突破400条。


就在11日23点18分09秒,天猫宣布,2018天猫“双11”再次创下新纪录——物流订单量超过10亿。这也意味着,中国快递进入一天10亿的新时代。天猫“双十一”十年,物流订单从26万起步,增长3800多倍,大步跨过历史性的10亿关口,创造了世界新纪录、行业新奇迹。

数据来源:中商产业研究院


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从“双十一”包裹发货量与签收量来看,这十年以来,天猫的物流也是在快速提升当中。包裹发货量破亿时间从2013年的48小时缩短至2017年的12小时,用时减少了1/3;而包裹签收量破亿时间更是从2013年的9天时间缩短至2017年的2.8天,速度大大提高,相信2018年的“双十一”将会有更大的突破。


历年“双十一”包裹发货量及签收量破亿时间表

数据来源:中商产业研究院


十年历程,从“双十一”支付宝成交总笔数来看也是芝麻开花节节高。具体来看:“双十一”支付宝成交总笔数从2010年的仅有0.126亿笔快速增长至2017年的14.8亿笔,增长了100多倍。

数据来源:中商产业研究院

十年间消费升级特征凸显,我国消费渐入“新红利时代”


每年“双十一”都是值得大家期待的日子,在短短24小时内所释放的平台、商家和消费者能量,已成为“新消费”最富代表性的观察样本,更多元的品类选择、更丰富的消费内九乐棋牌容、更优化的购物体验,都诠释着“新”字的内涵。专家指出,伴随“95后”消费群体,以及三四线城市的消费力崛起,在不断迭代的商业基础设施和互联网等继续迅猛发展的助推下,我国消费正激发出新的潜力,迎来“新消费红利时代”。


这一天,各大电商平台的销售数字一路狂奔,不断刷新。就在今年的“双十一”阿里数据欧博平台显示,截至11月12日00点00分00秒,天猫“双十一”全球狂欢节总成交2135亿元,超过2017年天猫“双十一”全天成交额纪录;11月1日0:00至11日09:36,京东“11.11全球好物节”累计下单金额超越2017年11月1日至11日纪录;截至11日14点,累计下单金额已超1354亿元。年年刷新的“双十一”消费额度,某种程度上印证了我国消费内需的强劲势头。而消费升级不仅体现在消费额度上,更表现在对质量消费、品质消费的追捧上。

从今年“双十一”的情况看,高质量消费是最大特点。”无论是进口快消品、大品牌和高端品牌、价格相对较高的新奇特商品销售的火爆,还是拼购中的大品牌、高价值产品销售增幅明显,还是年轻用户消费更注重品质,都说明高质量消费是一大特点。


值得关注的是,“双十一”由线下消费方式为主逐渐向以线上线下相结合方式升级的趋势愈加显现。不少线下百货、卖场等都参与到“双十一”促销活动中。据了解,北京、上海、广州、深圳、杭州等天猫“双十一”新零售之城的数字化体验实现规模化。各大新零售业态也在此节点会面,使得线上线下联动一体,创造全新生活体验和商业效能,解锁城市消费力。


在今年的“双十一”收关现场,张勇表示,“作为双11的十年亲历者,要向所有合作伙伴,向过去十年来,一路支持、参与双11,创造双11的所有合作伙伴们,表示感谢”。张勇表示双11是社会化大分工、大合作和社会大生态的协同最好的见证,是所有商家朋友们、所有物流公司合作伙伴们、所有快递员小哥们、所有客服人员们,是我们所有人共同忙碌、共同准备、一起努力的结果。

“双十一”的成绩一年比一年好,让我们一起期待下一年的“双十一”!


更多内容请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年中国电商行业市场现状及发展前景研究报告》。



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