《王者荣耀》出海成绩不佳,外媒称海外部分团队解散

来源: | 发布时间:2019-10-13 01:24

根据路透社报道,腾讯《王者荣耀》的海外版本《Arena of Valor》在登录欧美地区近两年来并没有取得很好的成绩,腾讯几乎完全取消了关于这款游戏最初的推广和电竞计划,并解散了该游戏在欧洲和美国的营销团队,让这些市场自生自灭。

《王者荣耀》的国际版本《Arena of Valor》

上线两年成绩不佳,欧洲、美国营销团队或已解散

由于中国本土游戏市场增长逐渐减缓,腾讯加进了游戏产业出海的速度,于2017年年底在欧美市场上线了《王者荣耀》的海外版本《Arena of Valor》,当时国内的《王者荣耀》日活用户已达到5500万人,月流水近10亿元,成为腾讯近年来最赚钱的游戏。

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但《Arena of Valor》登陆欧美市场后的表现不理想,路透社源引消息人士数据称,目前《王者荣耀》国际版在欧洲只有10万活跃用户,在北美有15万活跃用户,腾讯已经完全取消了《王者荣耀》海外版的推广计划,并白金会解散了欧洲和美国游戏的营销团队。

而圈哥认为,《王者荣耀》出海的铩羽而归,与此项目的内外因素影响皆有很大关系。

内忧:《王者荣耀》使腾讯与Riot之间矛盾加剧

2017年底《王者荣耀》国际版的上线后,腾讯与旗下拳头公司(Riot)之间开始产生嫌隙。路透社报道称Riot公司曾经向腾讯高管欧博平台团队抱怨《王者荣耀》对《英雄联盟》的品牌造成了损害,结果导致《王者荣耀》海外版游戏营销冻结了2个月之久,可见《Arena of Valor》原本的推广计划受到了很大影响。

后来Riot被授予审查所有营销计划,甚至包括海报设计和否决某些网红玩家参与的权利,加剧了《王者荣耀》与Riot之间的矛盾。一位疑似腾讯游戏的内部人员表示,曾向Riot中国提出过投诉,但没有任何效果——“也许他们认为我们将《王者荣耀》带到海外太过分了。“

而另一个报道称,腾讯目前已经与拳头公司秘密研发《英雄联盟》手游近一年多,或不久后在全球上线,这也可能是腾讯最终放弃继续推广《王者荣耀》海外版的原因之一。

外患:错过产品投放时机或为失败主要原因

要说《王者荣耀》海外版推广的阻力,就不得不提到另一款MOBA手游《无尽对决》(Mobile Legends),在MOBA类游戏出海过程中,《王者荣耀》的海外版本《Arena of Valor》遭到了《无尽对决》的吊打。

《无尽对决》是由上海沐瞳科技制作的MOBA手游,但并未在中国地区推广,而是先《王者荣耀》一步出海国外市场,特别是在东南亚市场长期占据App Store和安卓商店各大排行榜榜单第一,2017年装机量就已经破亿,成为印尼等多个东南亚国家的“全民手游”,欧美等其他地区的玩家也多选择这款MOBA游戏。

沐瞳科技《无尽对决》

虽然腾讯积极在国外组织营销推广但开元棋牌收效不大,在产品竞争之外腾讯也转而发起了针对《无尽对决》和上海沐瞳的诉讼。从2017年开始,腾讯和拳头公司先后对《无尽对决》和上海沐瞳科技高管发起多项诉讼,包括“Riot起诉《无尽对决》涉嫌抄袭《英雄联盟》要求赔偿15万美元并立即停止运营”、“腾讯起诉上海沐瞳高层违反竞业协议一审获赔1940万元”,此举被视作腾讯因游戏产品竞争对上海沐瞳的施压。

IHS Markit游戏分析师认为,腾讯仍缺乏海外的分销渠道和用户人口数据统计经验,因此对于参与海外游戏市场竞争无从下手。

随着两款产品在国外的成绩逐渐分出胜负中华娱乐,《无尽对决》仍是国外最畅销的MOBA手游,《Arena of Valor》却无多少玩家关注。据称腾讯在《Arena of Valor》一场赛事推广花费就高达450万美元,虽然烧掉了大量推广预算但收效甚微,不成性价比的投入可能是腾讯放弃的主要原因。

但目前来看,虽然《Arena of Valor》已经失败,但腾讯另一款游戏《绝地求生》手游(《PUBG Mobi九乐棋牌le》)却在海外逐渐走红,腾讯的海外部门主要推广精力和资源或已转移到这款游戏上。

截至发稿,腾讯方面已对此盛京棋牌消息做出回应,表示《王者荣耀》海外版《Arena of Valor》目前在包括欧美地区在内的全球范围稳定运营,关于《Arena of Valor》欧美团队变动的消息不实。



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